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겨울왕국 콘í…츠가 가진 다양한 가능성과 파급효과

글. 김선미 한국만화ì˜ìƒì§„í¥ì› 산업진í¥íŒ€ìž¥  / 2016-02-12 14:31:39

‘렛잇고, 렛잇고~’ í•œ 소절만 ë“¤ì–´ë„ ìš°ë¦¬ 머릿ì†ì—” ìžì—°ìŠ¤ë ˆ 엘사가 눈보ë¼ë¥¼ 만들며 ì–¼ìŒ ì„±ì„ ìŒ“ì•„ì˜¬ë¦¬ëŠ” ìž¥ë©´ì´ ë– ì˜¤ë¥¸ë‹¤. 한국ì—서만 ëˆ„ì  ê´€ê° ìˆ˜ 천만 ëª…ì„ ëŒíŒŒí•œ <겨울왕국>! 그야ë§ë¡œ ì „ 세계를 통틀어 전설ì ì¸ 애니메ì´ì…˜ìœ¼ë¡œ 등극했다. 2014ë…„ì— íƒ€ìž„ì§€ê°€ ì„ ì •í•œ “ì˜¬í•´ì˜ ì˜í™””, ì œ17회 골든글로브 애니메ì´ì…˜ìƒ, ì•„ì¹´ë°ë¯¸ 장편 애니메ì´ì…˜ìƒ, 주제가ìƒì„1) 쓸어 모았다는 ì‚¬ì‹¤ì€ ì´ì œ ë‘ë§í•˜ë©´ ìž…ì´ ì•„í”Œ ì •ë„.
안ë°ë¥´ì„¼ì˜ ë™í™” <ëˆˆì˜ ì—¬ì™•>ì„ ìž¬í•´ì„í•œ, 2013ë…„ 월트디즈니 애니메ì´ì…˜ ìŠ¤íŠœë””ì˜¤ì˜ 3D 애니메ì´ì…˜ì¸ <겨울왕국>. 과연 ì´ ìž‘í’ˆì˜ íŠ¹ë³„í•œ í¥í–‰ ìš”ì¸ì€ 무엇ì¼ê¹Œ? 특히 우리나ë¼ì—ì„œ 어마어마한 ì„±ê³µì„ ê±°ë‘” ì´ìœ ê°€ ì–´ë–¤ 것ì¸ì§€ ê¶ê¸ˆí•˜ì§€ ì•Šì€ê°€? 

ì„±ê³µì˜ ì´ìœ ë¥¼ 다섯가지로 구분하여 살펴보ìž.
먼저, ê°œë´‰ì‹œê¸°ì˜ ì ˆë¬˜í•œ 타ì´ë°ì„ 들 수 있겠다. 겨울방학과 설 연휴, 그리고 ‘겨울’ ìš°ë¦¬ë‚˜ë¼ ê³„ì ˆì ì¸ ìš”ì¸ê³¼ë„ 잘 맞았다. 그러나 그보다 중요한 ë‘ ë²ˆì§¸ ë¹„ê²°ì€ ë°”ë¡œ ì˜ˆì¸¡ë¶ˆí—ˆì˜ ìŠ¤í† ë¦¬ 전개와 ë°•ì§„ê° ë„˜ì¹˜ëŠ” 서사구조2)ì´ë‹¤. ì†ë§Œ 닿으면 무엇ì´ë“  다 얼려버리는 언니 엘사가 오랫ë™ì•ˆ ê°ì¶˜ ê·¸ ë¹„ë°€ì„ ë“¤ì¼œ ë„ë§ì¹˜ìž, ì–¸ë‹ˆì— ëŒ€í•œ 그리움과 ì‚¬ëž‘ì„ ê°„ì§í•œ ë™ìƒ 안나가 그녀를 찾아 떠나는 ì—¬ì •ì´ ê²¨ìš¸ì™•êµ­ì˜ ì¤„ê±°ë¦¬ì´ë‹¤. ì´ ê³¼ì •ì„ ì—„ì²­ë‚œ ì†ë„와 ë°˜ì „ì„ í†µí•œ ì˜ˆì¸¡ë¶ˆí—ˆì˜ ì „ê°œë¡œ 전달하여 ê´€ê°ë“¤ì—게 긴장ê°ì„ 놓치지 ì•Šê³  ëª°ìž…í•˜ê²Œë” í–ˆë‹¤. 세 번째 비결ì€, 다양한 ê´€ì ìœ¼ë¡œ í•´ì„ ê°€ëŠ¥í•œ 메시지ì´ë‹¤. ì „ì²´ì ì¸ 주제는 ìžë§¤ì˜ 사랑ì´ì§€ë§Œ, 보는 ì‚¬ëžŒì˜ ê´€ì ì— ë”°ë¼ì„œ ê° ì£¼ì¸ê³µë“¤ì˜ 전달하는 주제가 다르게 ëŠê»´ì§ˆ 수 있다. 엘사가 외치는 “Let it go”는 í˜„ìž¬ì˜ ë‚˜ë¥¼ 있는 그대로 ì¸ì •í•´ë‹¬ë¼ëŠ” 메시지를 ë‹´ì•„ 현재 무한경ìŸì— 지친 숱한 ì²­ì¶˜ë“¤ì˜ ê°€ìŠ´ì„ ë­‰í´í•˜ê²Œ 했다. 한편, ì• ì • ê²°í•ìœ¼ë¡œ ì¸í•´ 하루 ë§Œì— ë‚¯ì„  남ìžì™€ ì‚¬ëž‘ì— ë¹ ì ¸ 결혼하겠다는 안나ì—게서ë„, ìžì‹ ì˜ 처지를 벗어나기 위해 ìƒí™©ì„ ì•…ë…하게 ì´ìš©í•˜ëŠ” 한스 왕ìžì—게서ë„, 현대를 살아가는 ì¸ê°„ êµ°ìƒë“¤ì˜ 아프고 ì”쓸한 ë©´ì„ ê´€ê°ë“¤ì—게 거울처럼 보여주었다.
네 번째 ë¹„ê²°ì€ ì‹œëŒ€ê°€ ì›í•˜ëŠ” 새로운 ìºë¦­í„°ì˜ 등장ì´ë‹¤. ê²¨ìš¸ì™•êµ­ì˜ ì£¼ì¸ê³µë“¤ì€ ë¹„ë¡ ì—¬ì „ížˆ 공주ì´ê¸´ 하지만 기존 디즈니ì—ì„œ 보여진 공주나 ì™•ë¹„ì˜ ì •í˜•í™”ëœ ì´ë¯¸ì§€ê°€ 아니었다. ìžì‹ ì˜ ìƒí™©ì„ ì¸ì§€í•˜ê³  ì ê·¹ì ìœ¼ë¡œ 개척하는 ìžê¸°ì£¼ë„ì ì¸ ì‚¶ì˜ ì—¬ì„±ìƒì´ ë‘ ì£¼ì¸ê³µì—게 제대로 êµ¬í˜„ëœ ê²ƒì´ë‹¤. ì´ ë¶€ë¶„ì€ ì´ ì‹œëŒ€ 사회가 요구하는 여성ìƒê³¼ë„ 매치ë˜ëŠ” 부분ì´ë‹¤. í˜„ëŒ€ì˜ ë³€í™”ì— ë°œë§žì¶˜ ì´ëŸ¬í•œ 매력ì ì¸ ìºë¦­í„°ë“¤ì˜ 당찬 ì—¬ì •ì´ ë§Žì€ ì‚¬ëžŒë“¤ì—게 ê³µê°ê³¼ 지지를 받았다.
마지막 비결ì€, ìµœê³ ì˜ OSTì´ë‹¤. ê·¸ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ê¸°ê°€ 막힌 ëª…ê³¡ë“¤ì´ ìž‘í’ˆì„ ë³´ëŠ” ë‚´ë‚´ 우리 귀를 ì¦ê²ê²Œ 했다. ë¼ì´ì˜¨í‚¹, ì¸ì–´ê³µì£¼ 등 숱한 디즈니 애니메ì´ì…˜ì´ 그러했듯ì´, 뮤지컬 ì „ë¬¸ë°°ìš°ì˜ ë…¸ëž˜ì™€ 연기가 ê´€ê°ì„ 환ìƒì ì´ê³  ê·¹ì ì¸ 세계로 안내하였다.
ì´ ê°™ì€ íŠ¹ë³„í•œ ìš”ì¸ ë•ë¶„ì— ê²¨ìš¸ì™•êµ­ëŠ” 그간 ì´ì²´ì ìœ¼ë¡œ 침체ë˜ì–´ìžˆë˜ 애니메ì´ì…˜ ì‹œìž¥ì„ ìƒˆë¡­ê²Œ 부활시켰다는 í‰ì„ 받았다. ìž, ì´ì¯¤ì—ì„œ ê²¨ìš¸ì™•êµ­ì´ ê³¼ì—° 얼마를 벌어들였는지 ìžì„¸ížˆ 살펴보ë„ë¡ í•˜ìž. ìš°ì„  극장 ì´ë§¤ì¶œì€ 12ì–µ 7천만 달러(약 1ì¡° 4천억 ì›)ì´ë‹¤. ì´ì œìž‘비가 1ì–µ 5천 달러였다고 하니 ì œìž‘ë¹„ì˜ 8ë°°ì˜ ìˆ˜ìµì„ ì–»ì€ ê²ƒìœ¼ë¡œ ë³¼ 수 있겠다. 참고로 매출규모를 ë³´ë©´ ìžêµ­ ë‚´ ë§¤ì¶œì€ 33%ì´ê³  해외 ë§¤ì¶œì´ ì•½ 67%ì— í•´ë‹¹í•œë‹¤.
극장 수ìµë³´ë‹¤ 놀ë¼ìš´ ê²ƒì€ ë”°ë¡œ 있다. 2014ë…„ 겨울왕국과 ê´€ë ¨ëœ ì™„êµ¬, ë„ì„œ, ìŒë°˜, 게임, ìºë¦­í„°, 여행ìƒí’ˆê¹Œì§€ ì…€ 수 ì—†ì´ ë§Žì€ ìƒí’ˆë“¤ì´ ìŸì•„ì ¸ 나왔다. ì´ëŸ¬í•œ ìƒí’ˆë“¤ì´ 오랜 시간 매출 ìƒìœ„ì— ëž­í¬ëœ ê²ƒì€ ë¬¼ë¡ ì´ê³ , 디즈니와 ê´€ë ¨ëœ ë‹¤ë¥¸ ìƒí’ˆê¹Œì§€ 부가ì ìœ¼ë¡œ ë§¤ì¶œì„ ëŠ˜ê²Œ 했다. 지난 2014ë…„ë„ ë””ì¦ˆë‹ˆê°€ 겨울왕국 관련 ìƒí’ˆ íŒë§¤ë¡œ 기ë¡í•œ ë§¤ì¶œì€ 11ì–µ 달러(약 1ì¡° 2천100ì–µ ì›)ì— ë‹¬í•œë‹¤. ê¸´ë§ í•„ìš” ì—†ì´, 2014ë…„ ê³µê°œëœ ì „ë¯¸ì†Œë¹„ìžì—°ë§¹(NRF)ì˜ ‘ì—¬ìž ì–´ë¦°ì´ë¥¼ 위한 선물’ 여론조사 결과는, 엘사와 안나가 11ë…„ê°„ 1위 ìžë¦¬ë¥¼ ì§€ì¼°ë˜ ë°”ë¹„ ì¸í˜•ì„ 추월했다고 ë°í˜”다. 한국 ì—­ì‹œ ì´ëŸ¬í•œ 부가ìƒí’ˆ íŒë§¤ ë•ë¶„ì— 5,000ì–µ ì›ëŒ€ 내수 ì‹œìž¥ì´ í˜•ì„±ë˜ì—ˆë‹¤.3) ì—­ì‹œ, 성공한 애니메ì´ì…˜ì€ 관련 ìƒí’ˆ íŒë§¤ìˆ˜ìµì— 절대ì ì¸ ì˜í–¥ì„ 미친다는 분ì„ì´ë‹¤.4)
ì´ì™€ ê°™ì€ ì‚¬ë¡€ì—ì„œ 보듯, 애니메ì´ì…˜ì€ ë¬¸í™”ì‚°ì—…ì˜ ëŒ€í‘œì ì¸ í•œ 분야로 ê²½ì œì  ìˆ˜ìµê³¼ 함께 ì‚°ì—…ì ìœ¼ë¡œë„ 부가 가치가 매우 í°, 훌륭한 문화 콘í…츠ì´ë‹¤. 애니메ì´ì…˜ì˜ íŠ¹ì„±ìƒ íƒ€ 분야로 ì§„ìž…í•˜ëŠ”ë° ìžˆì–´ ë¬¸í™”ìž¥ë²½ì´ ë‚®ê³  완구, ìºë¦­í„°·ê²Œìž„·ê´‘ê³ ·êµìœ¡ 등 타 ì‚°ì—…ê³¼ì˜ ìœµí•©ì´ ìš©ì´í•˜ì—¬ 해외시장으로 ë™ë°˜ì§„ì¶œì´ ê°€ëŠ¥í•˜ë‹¤. 그러나 초기 투ìžë¹„ìš©ì´ ë§Žì´ ì†Œìš”ëœë‹¤ëŠ” ì ì´ 위험요ì¸ìœ¼ë¡œ 작용한다. 실제로 미국 디즈니사가 제작한 <겨울왕국>(’13)ì´ ì œìž‘ë¹„ 1ì–µ 6천만 불, 한국·ìºë‚˜ë‹¤ê°€ ê³µë™ìœ¼ë¡œ 제작한 <넛잡>(’14)ì€ ì œìž‘ë¹„ 4천2백만 ë¶ˆì´ ë“œëŠ” 등 ê·¹ìž¥íŒ ì• ë‹ˆë©”ì´ì…˜ ì œìž‘ì— ìµœì†Œ 200~300ì–µ ì›ì´ 소요ë˜ì—ˆë‹¤ê³  한다.5)
그렇다면 í•œêµ­ì˜ ì• ë‹ˆë©”ì´ì…˜ ì—…ê³„ì˜ ì‚¬ì •ì€ ì–´ë– í• ê¹Œ? 혹시 ì œ2ì˜ ê²¨ìš¸ì™•êµ­ì„ í•œêµ­ì—ì„œ 탄ìƒì‹œí‚¬ 수 있는 ê°€ëŠ¥ì„±ì€ ì—†ëŠ” 걸까? 안타ê¹ê²Œë„ 현재는, 막대한 초기 투ìžì™€ ì„±ê³µì˜ ë¶ˆí™•ì‹¤ì„± 등으로 ì¸í•´ 민간 주ë„ì˜ íˆ¬ìž í™•ëŒ€ê°€ 쉽지 ì•Šì€ ì‹¤ì •ì´ë‹¤. 실제로 êµ­ë‚´ì—ì„œ ì¢‹ì€ ì½˜í…츠를 ë§Œë“¤ì–´ë†“ê³ ë„ í›„ì†íˆ¬ìžê°€ ì´ë£¨ì–´ì§€ì§€ ì•Šì•„ 우리나ë¼ë¥¼ 대표하는 애니메ì´ì…˜ë“¤ì´ 중국으로 팔려나가고 있는 중ì´ë‹¤.
지금ì´ë¼ë„ <겨울왕국>ì˜ ì„±ê³µì‚¬ë¡€ë¥¼ 통해, êµ­ë‚´ 투ìžìžë“¤ë„ 애니메ì´ì…˜ì´ 가진 가능성과 ì—­ëŸ‰ì„ ë”ìš± ê¹Šì´ ì¸ì§€í•´ì•¼ í•  필요가 있지 ì•Šì„까? 부디 í•œêµ­ì˜ ì• ë‹ˆë©”ì´ì…˜ 업계가 국내시장 안ì—ì„œ í° ê´€ì‹¬ê³¼ 활발한 투ìžë¥¼ 받아 ê²¨ìš¸ì™•êµ­ë§Œí¼ ê·¸ ì´ìƒì˜ í¥í–‰ ìž‘í’ˆë“¤ì´ ë‚˜ì˜¤ëŠ” ë‚ ì´ ì˜¤ê¸°ë¥¼ 기대한다.


1) 위키백과
2) 스튜디오 애니멀 대표 조경훈 ì¸í„°ë·° 중ì—ì„œ , 2015.11.
3) 헤럴드경제=슈í¼ë¦¬ì¹˜ì„¹ì…˜ í™ìŠ¹ì™„, 윤현종기ìž
4) <문화산업 ì•„ì´ì½˜ ëœ ‘겨울왕국’…1ë…„ ì§€ë‚˜ë„ ì¸ê¸°>(서울=연합뉴스) ê³ ì¼í™˜ ê¸°ìž 2014.12.29
5) 문화와 ì •ë³´í†µì‹ ê¸°ìˆ ì˜ ìœµí•©ì„ ì´‰ì§„í•˜ê¸° 위한 ‘콘í…츠 민관 í•©ë™ í˜‘ì˜íšŒ’ 문화체육관광부 2015.5.7


** 김선미 한국만화ì˜ìƒì§„í¥ì› 산업진í¥íŒ€ìž¥ì€
 ì´í™”ì—¬ìžëŒ€í•™êµ 정책과학대학ì›(공공정책/문화마케팅) ì„사를 수료했다. 한국만화ì˜ìƒì§„í¥ì› í™ë³´ë§ˆì¼€íŒ…팀장, 박물관운ì˜íŒ€ìž¥, 전략기íšíŒ€ìž¥, ê²½ì˜ì§€ì›íŒ€ìž¥, ê¸°ë°˜ì¡°ì„±íŒ€ìž¥ì„ ì—­ìž„í–ˆìœ¼ë©°, 현재 부천국제ì˜í™”ì œ 심사ìžë¬¸ìœ„ì›, 한국창업진í¥ì›ì—ì„œ 스마트 벤처 ì°½ì—…í•™êµ ë©˜í† , 한국전파진í¥ì› êµ­ê°€ì§ë¬´ëŠ¥ë ¥í‘œì¤€ 개발위ì›ìœ¼ë¡œë„ 활ë™í•˜ê³  있다.